電話：010-63394665
郵箱：jchblt@163.com
網(wǎng)址：www.meikoshokuhin.com餐飲眾籌興起但“暴斃”噩耗不斷
發(fā)布時(shí)間：2016-01-20
2015年，在多項(xiàng)利好政策出臺(tái)的大背景下，被視為互聯(lián)網(wǎng)金融第三波浪潮的眾籌行業(yè)經(jīng)歷了快速發(fā)展，各種形式、不同規(guī)模的眾籌項(xiàng)目已經(jīng)滲透到生活的方方面面。
不過(guò)不容忽視的是，由于眾籌行業(yè)本身的特性，在眾籌帶來(lái)快速便捷和高收益的同時(shí)，也帶來(lái)了高風(fēng)險(xiǎn)，眾籌項(xiàng)目失敗的案例也是屢見(jiàn)不鮮。
一、餐飲眾籌興起但“暴斃”噩耗不斷
近兩年，互聯(lián)網(wǎng)眾籌行業(yè)興起，因其投資門(mén)檻低和方便操作等特點(diǎn)，不少中小投資者看準(zhǔn)了餐飲眾籌這一項(xiàng)目，咖啡館、火鍋店、茶館、休閑餐廳、酒樓等眾籌項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，顯示出旺盛的市場(chǎng)需求。但如此同時(shí)，餐飲眾籌項(xiàng)目失敗的速度也是讓人大跌眼鏡。
1、長(zhǎng)沙最大眾籌餐館“印象湘江”開(kāi)業(yè)一年多關(guān)店
2015年10月28日晚，印象湘江世紀(jì)城店20多位股員宣布，由于資金斷鏈、債務(wù)纏身，店子難以經(jīng)營(yíng)下去，決定29日起正式停業(yè)進(jìn)行清算。讓這家曾轟動(dòng)一時(shí)的眾籌餐廳戛然倒下。而一年之前這家店開(kāi)業(yè)時(shí)，作為當(dāng)時(shí)長(zhǎng)沙以“眾籌”方式開(kāi)辦的最大一家餐館，曾引發(fā)輿論廣泛關(guān)注，更是在1年的時(shí)間內(nèi)又開(kāi)了兩家店面。
誰(shuí)也沒(méi)想到，93位股東籌集100萬(wàn)元開(kāi)的店，一年后負(fù)債100多萬(wàn)元，最終只能以關(guān)店為結(jié)局。
2、杭州首家眾籌咖啡店“聚咖啡”停業(yè)
2015年4月份，有媒體曝出杭州首家眾籌咖啡館“聚咖啡”已經(jīng)關(guān)門(mén)停業(yè)。據(jù)中申網(wǎng)了解，“聚咖啡”成立于2014年，當(dāng)時(shí)共有110名股東出資，共籌得60萬(wàn)元資金用來(lái)維持咖啡館的運(yùn)營(yíng)。但是好景不長(zhǎng)，原“聚咖啡”董事長(zhǎng)稱由于店鋪房租貴，加之股東多意見(jiàn)多決策效率得不到提高，股東熱情消減等各方面原因，咖啡館最終不得以選擇了停業(yè)。
“印象湘江”、聚咖啡”的倒閉，并不是餐飲眾籌失敗的個(gè)例。北京、武漢、常州、東莞等地也有餐飲眾籌因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善、面臨倒閉的情況。在北京建外SOHO集結(jié)了66位股東、132萬(wàn)眾籌資金的Her Coffee，也在經(jīng)營(yíng)一年后以倒閉關(guān)店;武漢的“CC美咖”、長(zhǎng)沙的“炒將餐飲”等眾籌餐廳先后暴斃。
中申網(wǎng)認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目少、股東眾多決策效率低、財(cái)務(wù)不透明、缺乏第三方監(jiān)管、行業(yè)利潤(rùn)率低、缺乏投資者教育等，都是導(dǎo)致當(dāng)前餐飲眾籌項(xiàng)目快生快死的重要原因。雖然餐飲眾籌在一定程度上能夠解決餐企融資難問(wèn)題，但是經(jīng)營(yíng)者的管理能力才是決定餐廳業(yè)績(jī)的關(guān)鍵。眾籌餐廳股東眾多，這是眾籌餐廳開(kāi)起來(lái)的關(guān)鍵，也是眾籌餐廳慘淡收?qǐng)龅暮诵乃�。未�?lái)餐飲眾籌如何發(fā)展，的確是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。
二、屢遭失敗國(guó)內(nèi)游戲眾籌陷窘境
自眾籌行業(yè)興起后，游戲玩家和愛(ài)好者們也注意到這個(gè)切入點(diǎn)。國(guó)外游戲眾籌的風(fēng)生水起，如來(lái)自大雙喜(DoubleFine)的游戲項(xiàng)目《破碎時(shí)光(Broken Age)》在僅僅8小時(shí)內(nèi)就獲得了100%的籌款——4000萬(wàn)美元。這使得國(guó)內(nèi)的游戲開(kāi)發(fā)者們也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。但是，基于技術(shù)和大環(huán)境的因素，國(guó)內(nèi)的游戲眾籌成功率并不高。
1、國(guó)產(chǎn)科幻游戲《幻》眾籌100萬(wàn)失敗 僅獲3萬(wàn)元支持
2015年10月16日，號(hào)稱史上最牛X的太陽(yáng)系沙盒游戲《幻》宣布眾籌失敗。這款游戲目標(biāo)在10月16日前籌集一百萬(wàn)，然而直到籌款日期結(jié)束也只籌到了30389元，僅達(dá)到眾籌資金目標(biāo)的3.04%，只有290位玩家對(duì)這款游戲感興趣。對(duì)于這樣的結(jié)果，真的是讓人唏噓不已。
2、國(guó)產(chǎn)沙盒網(wǎng)游《地球OL》眾籌失敗 僅籌到500多元
2015年10月19日，曾經(jīng)引發(fā)無(wú)數(shù)爭(zhēng)議的在Steam和摩點(diǎn)兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行眾籌的沙盒游戲《地球OL》宣布他們?cè)谀c(diǎn)的眾籌已經(jīng)結(jié)束，雖然眾籌目標(biāo)只有58888元人民幣，但是依舊沒(méi)有達(dá)成目標(biāo)。同時(shí)他們表示眾籌失敗的原因是因?yàn)楸娀I環(huán)境已經(jīng)變質(zhì)，而支持他們的玩家也不會(huì)有損失，他們會(huì)將各位支持的資金退還。
對(duì)于《地球OL》眾籌的失敗，中申網(wǎng)認(rèn)為是在意料之中的。就連《地球OL》項(xiàng)目發(fā)起者自己都說(shuō)失敗在預(yù)料之中。為什么?很顯然，拿著虛幻4引擎的商店素材做宣傳，用著GTA SA的理念在制作，連個(gè)試玩和游戲?qū)嶋H演示都沒(méi)有，如何讓玩家和投資者對(duì)此感興趣。相比于《地球OL》，《幻》就顯得更有誠(chéng)意一點(diǎn)。單從項(xiàng)目眾籌目標(biāo)來(lái)看，100萬(wàn)，就知道《幻》是有雄心壯志的。但是最后還是以失敗收?qǐng)觥?/div>
中申網(wǎng)認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因：首先，技術(shù)不到位。相比較于國(guó)外，國(guó)內(nèi)頂尖的開(kāi)發(fā)者是少之又少。再者，國(guó)內(nèi)游戲名聲不好，以眾籌的形式籌集資金，很難獲得投資人的信任，更何況，游戲項(xiàng)目也并沒(méi)有拿出成果來(lái)獲取投資人的信任。最后，大環(huán)境所致。國(guó)內(nèi)眾籌環(huán)境本就魚(yú)龍混雜，利用眾籌來(lái)騙錢(qián)的項(xiàng)目大有人在。而游戲眾籌又是一種不常見(jiàn)的項(xiàng)目，所以很難讓投資人信任。
三、折戟沉沙 百事手機(jī)P1京東眾籌失敗
2015年11月18日，百事手機(jī)P1正式登陸某股權(quán)眾籌平臺(tái)，目標(biāo)金額是300萬(wàn)人民幣，但截至到項(xiàng)目眾籌的最后期限12月3日，也未能完成眾籌金額，僅獲得實(shí)際籌款金額130多萬(wàn)元人民幣，最終宣告眾籌失敗。
據(jù)中申網(wǎng)了解，本次眾籌，百事將眾籌金額分為五個(gè)梯次：1元、499元、699元、999元、1299元。除了1元的支持者是通過(guò)抽獎(jiǎng)的形式獲得手機(jī)外，其余梯次的支持者
都將在眾籌成功后獲得百事手機(jī)和不同的配件。但可惜的是，到眾籌截止日期，項(xiàng)目才籌得130多萬(wàn)人民幣，以失敗告終。
據(jù)中申網(wǎng)了解，截止到項(xiàng)目眾籌的最后期限，百事手機(jī)眾籌項(xiàng)目共獲得超過(guò)1萬(wàn)個(gè)贊和3000以上的關(guān)注度，但真正投資的人卻寥寥無(wú)幾。中申網(wǎng)認(rèn)為，此次手機(jī)眾籌的失敗，原因在于過(guò)分高估手機(jī)眾籌的市場(chǎng)，把目標(biāo)定的太高，而摔的也更疼，最終的失敗不可避免。
總結(jié)：眾籌失敗案例不斷 項(xiàng)目平臺(tái)應(yīng)該做好這幾點(diǎn)
1、結(jié)合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況，選擇適合自己的發(fā)展模式
目前，中國(guó)的眾籌市場(chǎng)還處于探索階段，沒(méi)有形成穩(wěn)定的發(fā)展模式，類(lèi)型繁雜，結(jié)構(gòu)混亂。比如，國(guó)內(nèi)眾籌分為購(gòu)買(mǎi)模式和投資模式兩大類(lèi)，其中購(gòu)買(mǎi)模式又細(xì)分為獎(jiǎng)勵(lì)眾籌和捐贈(zèng)眾籌，而投資模式包括債券眾籌和股權(quán)眾籌。不同的眾籌模式游戲規(guī)則不同，也會(huì)影響到企業(yè)整體的發(fā)展布局。所以，企業(yè)要根據(jù)眾籌目的來(lái)涉及眾籌的具體模式和結(jié)構(gòu)。
2、要增強(qiáng)平臺(tái)抗風(fēng)險(xiǎn)的能力
由于中國(guó)眾籌模式的門(mén)檻低，國(guó)內(nèi)對(duì)眾籌項(xiàng)目的發(fā)起人、投資人、提供融資服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)、融資企業(yè)并不設(shè)最低限制，這就導(dǎo)致眾籌項(xiàng)目參差不齊。而美國(guó)對(duì)眾籌發(fā)展就有很明確的發(fā)展思路，括搭建普通人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)以及專(zhuān)業(yè)投融資的平臺(tái)，但這兩種思路均有嚴(yán)格的篩選制度。這就能在一定程度上降低項(xiàng)目的失敗率。由于創(chuàng)業(yè)企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)很高，在投資金額上加以限制，可以保障投資者權(quán)益。
3、眾籌平臺(tái)要注重用戶服務(wù)，提升投資者對(duì)平臺(tái)的信任感
企業(yè)除了要提供優(yōu)秀的眾籌項(xiàng)目，還要完善眾籌合同，這包括信息披露、融資方面的進(jìn)展以及資金去向等等，以讓投資者能進(jìn)一步了解掌握項(xiàng)目規(guī)則，提升參與感。
中申網(wǎng)認(rèn)為，雖然2015年眾籌項(xiàng)目仍然存在不少的風(fēng)險(xiǎn)，但從行業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢(shì)來(lái)看，眾籌的發(fā)展藍(lán)海還沒(méi)有到來(lái)。作為投資人本身，應(yīng)該給予行業(yè)一定的耐心，允許行業(yè)試錯(cuò)。但同時(shí)，投資人也需要在這些案例中吸取教訓(xùn)，遠(yuǎn)離“雷區(qū)”。
來(lái)源：中申網(wǎng)
