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網(wǎng)址：www.meikoshokuhin.com連鎖餐飲市場國貨洋餐已“反轉(zhuǎn)”了嗎？
發(fā)布時間：2015-07-21
[摘要] 與之前以洋品牌為主力的連鎖快餐占據(jù)大街小巷相比，這一次擴張，國貨成為了絕對的主流。有人甚至提出，在連鎖餐飲市場，國貨洋餐已經(jīng)“反轉(zhuǎn)”。真的是這樣嗎？
不同的購物廣場，甚至不同城市的購物廣場，“味道”卻越來越相似。比如，杭州西湖邊的外婆家，不僅在上�？梢猿缘剑诖筮B也一樣能夠品嘗。隨著連鎖餐飲的快速擴張，“味道”的距離正在被拉近。
與之前以洋品牌為主力的連鎖快餐占據(jù)大街小巷相比，這一次擴張，國貨成為了絕對的主流。有人甚至提出，在連鎖餐飲市場，國貨洋餐已經(jīng)“反轉(zhuǎn)”。真的是這樣嗎？
“店中店”的擴張
作為一個“80后”，小吳自然難忘洋連鎖餐飲剛剛進入大連時的盛況，人那個多，經(jīng)常要排隊，當(dāng)初站在必勝客青泥洼橋店門口的長隊里，也算是一件“趕時髦”的事。那時，洋品牌開啟了中國連鎖餐飲的啟蒙時代。
大連美食文化協(xié)會會長高成聰說，以前國內(nèi)餐飲業(yè)沒有連鎖經(jīng)營模式，正是洋品牌將這種模式帶了進來，算是舶來品。標(biāo)準(zhǔn)化是連鎖經(jīng)營模式的關(guān)鍵，從軟硬件到管理、服務(wù)和廚品都需要實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。以前連鎖餐飲市場以主食類為主，西式的漢堡、比薩和中式的面條、餃子都更容易標(biāo)準(zhǔn)化，而像“軟炸里脊”這樣復(fù)雜的中式菜肴，標(biāo)準(zhǔn)化的難度相對更高。
而現(xiàn)在，通過中央廚房體系，中餐的標(biāo)準(zhǔn)化已不再存在技術(shù)上的難度。中央廚房批量加工半成品的廚品，送到各連鎖餐館里進行簡單處理后，就能為不同地方的食客呈上一樣的味道。
技術(shù)突破之后，“店中店”模式則為中餐連鎖的擴張打通一條順暢的渠道。
“店中店”模式，就是把店開在購物廣場里。以往，洋快餐偏愛占據(jù)城市人流集中的樞紐，而現(xiàn)在中餐連鎖則跟著購物廣場直接進駐到城市的商業(yè)中心。高成聰介紹說，目前大連有60多個連鎖餐飲企業(yè)，麥當(dāng)勞這樣的國際大品牌算一個，呼盟全羊這樣的大連本地品牌也算一個。其中，以“店中店”模式經(jīng)營和以獨立店面經(jīng)營的，大約各占一半。
相比之下，“店中店”模式針對的消費群體更加具體——逛商場的年輕人。因此，“店中店”連鎖餐飲的定價大多不高，為滿足年輕食客先拍照發(fā)微博、朋友圈再吃飯的需求，會在菜品外觀，甚至燈光上下功夫。年紀(jì)大一些的食客更喜歡經(jīng)典的味道，而“店中店”并不追求不變的經(jīng)典，而是不斷推出新口味吸引不斷想要嘗新的年輕“舌頭”。
如今，小吳很少再會為洋快餐排隊，而前不久為了吃到來自杭州的外婆家，他足足等了一個多小時。
國貨從“特色”出發(fā)
洋品牌的先發(fā)優(yōu)勢明顯，以至于在很長時間里成為連鎖餐飲的“代言人”。有業(yè)內(nèi)人士指出，這不僅表現(xiàn)在品牌認(rèn)知度上，也表現(xiàn)在品牌信賴度上。不過近兩年，隨著與洋快餐相關(guān)的食品安全問題增多，這種信賴出現(xiàn)了“裂痕”。
靈芝妹子是大連本土的連鎖餐飲企業(yè)，董事長于東升告訴記者，洋快餐受到食品安全問題的沖擊，對于國內(nèi)餐飲品牌來說，并沒有“此消彼長”，反而是“殃及池魚”，“有的消費者會認(rèn)為，洋品牌都有問題，國內(nèi)品牌就更別說了�！�
因此，過去很長時間的營銷策略，于東升都不得不向市場“屈服”。他說，營銷應(yīng)該讓消費者了解東西的特色和優(yōu)點，而反復(fù)強調(diào)東西是不是真的，屬于最低層次的營銷。然而，他長期被困在這個“最低層次”里面。
高成聰表示，國內(nèi)餐飲行業(yè)缺少信譽體系，確實讓整個行業(yè)始終難以進入良性循環(huán)。
盡管如此，連鎖餐飲市場的競爭已經(jīng)在多方面展開，越來越多的國內(nèi)品牌憑借“特色”脫穎而出。小南國的特色是“上海味”，當(dāng)高端餐飲受到?jīng)_擊，推出南小館的大眾品牌，一舉一動都成為了業(yè)界新聞。海底撈火鍋以“變態(tài)”的服務(wù)為特色實現(xiàn)了“變態(tài)”的擴張速度，學(xué)者的企業(yè)觀察《海底撈你學(xué)不會》甚至一度登上了暢銷書榜單。
于東升認(rèn)為，越是地方的越有特色。靈芝妹子以前叫過橋米線，而米線來自云南。“假設(shè)在另一個城市的市場，消費者面臨兩個選擇，是去品嘗云南企業(yè)的米線還是吃大連企業(yè)的米線？顯然選擇云南的可能性更大。”
因此，于東升將靈芝妹子過橋米線更名為海鮮米線，就是為了與大連的地方特色結(jié)合，“來自大連的海鮮米線，這樣就順理成章了。”而為了讓這種特色更加具體化，他計劃將進一步更名為生蠔米線。這些正是為靈芝妹子品牌的下一步擴張進行準(zhǔn)備。
有些東西還是學(xué)不會
連鎖餐飲市場發(fā)生了顯而易見的變化，但是國貨洋快餐真的已經(jīng)“反轉(zhuǎn)”了嗎？對此，高成聰認(rèn)為，不能簡單下出這樣的結(jié)論，尤其與洋品牌相比，國內(nèi)品牌在很多方面的差距仍然明顯。
餐飲企業(yè)需要通過連鎖經(jīng)營實現(xiàn)擴張，但是有了中央廚房并不能解決所有的問題。高成聰說，在洋品牌到來之前，餐飲行業(yè)“服務(wù)”意識普遍不濃。所以，洋快餐帶來的不僅是味道上的新鮮，還有統(tǒng)一的著裝，帶著笑容的服務(wù)。而要長期保持這樣的服務(wù)，靠的不是對服務(wù)員提要求或進行監(jiān)督，而是要靠長期建立起來的品牌文化。
他表示，一個有經(jīng)驗的業(yè)內(nèi)人士，到一家飯店吃上三五頓飯，這個飯店的運營模式就可以復(fù)制了。但是，以品牌文化為基礎(chǔ)的管理體系、制度體系和創(chuàng)新體系，卻不那么容易復(fù)制。
據(jù)《海底撈你學(xué)不會》，海底撈的成功就與品牌文化有密切的關(guān)系，員工之間營造出一種大家庭的氛圍，而這也是別人“學(xué)不會”的重要原因。
沒有品牌文化不太影響短期擴張，卻會影響長期的穩(wěn)定經(jīng)營。有業(yè)內(nèi)人士指出，路遙知馬力，現(xiàn)在很多連鎖餐飲品牌在資金支持下快速擴張，但是有的品牌非常依賴管理團隊，而不是依賴成熟的制度，當(dāng)管理團隊不穩(wěn)定，經(jīng)營就會出現(xiàn)不穩(wěn)定。
山寨，不僅在制造業(yè)才有，也是國內(nèi)連鎖餐飲品牌面對的另一個挑戰(zhàn)。高成聰說，不少連鎖餐飲店剛做起來，得到市場的一定認(rèn)可，跟著就會有很多山寨的模仿者出現(xiàn)，面對這種同質(zhì)化的競爭，企業(yè)想擴張想做品牌難度也會增大。
來源：餐飲新聞
