中國(guó)餐飲連鎖:為何缺少成功上市品牌
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[摘要] 俏江南、呷哺呷哺、一茶一坐等相繼在這一年獲得VC/PE注資。但截至目前,上市的公司卻不多。數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)餐飲連鎖行業(yè)只有8家上市公司。對(duì)于餐飲連鎖來(lái)說(shuō)真正的挑戰(zhàn)在哪里?
根據(jù)清科的統(tǒng)計(jì),2005年-2011年上半年,已披露的中國(guó)餐飲行業(yè)的投資事件達(dá)33起,其中披露投資金額的投資案例20起,披露投資總金額為4.27億美元,平均投資金額為2135萬(wàn)美元。
VC/PE對(duì)餐飲連鎖的投資在2008年達(dá)到頂峰。俏江南、呷哺呷哺、一茶一坐等相繼在這一年獲得VC/PE注資。但截至目前,上市的公司卻不多。清科的數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)餐飲連鎖行業(yè)只有8家上市公司。
而已經(jīng)上市的公司中,小肥羊[6.47 0.00%]已經(jīng)從香港聯(lián)交所退市了,在納斯達(dá)克上市的鄉(xiāng)村基,股價(jià)走勢(shì)也一路下滑。
巴貝拉創(chuàng)始人陳韋興
在餐飲連鎖領(lǐng)域摸爬滾打了20年的,在他看來(lái),做餐飲連鎖業(yè),成功尤其難。陳韋興形容自己是“從尸體堆里爬出來(lái)的人”。
他見(jiàn)過(guò)太多的失敗案例:投幾個(gè)億做連鎖餐飲失敗的多的是,也有投幾十萬(wàn),開(kāi)餛飩店的,成功了3家,想再更成功,卻又失敗的;也有做了多年中餐廳廚師,水平很高,跟人合伙開(kāi)店,竟把一輩子的積蓄都輸?shù)舻摹?/span>
“餐飲行業(yè)三年河?xùn)|,三年河西,10年前生意好的飯店,現(xiàn)在還剩幾個(gè)?”陳反問(wèn)。
在陳韋興看來(lái),餐飲連鎖的挑戰(zhàn),首先在于門(mén)檻低,給了很多文化教育程度不是很高的人以夢(mèng)想。但是,越容易做的事情,成功率越低,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈。
其次是餐飲連鎖的管理難題。與服裝等連鎖服務(wù)不同的是,陳韋興認(rèn)為,餐飲從生產(chǎn)到售后服務(wù),全部要在一家店里面體現(xiàn)出來(lái),任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題,比如食品衛(wèi)生問(wèn)題,幾百家店的公司可能一晚上就銷聲匿跡。
最關(guān)鍵的,還是人才、團(tuán)隊(duì)問(wèn)題。陳韋興坦承,如果讓他管100家店還可以勉強(qiáng)撐著,但再往上,就很吃力。如今,他已經(jīng)聘請(qǐng)了職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任巴貝拉的CEO,過(guò)去幾年里,他將絕大部分精力花在了建團(tuán)隊(duì)上。
但要組建一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),并不容易!安惋嫎I(yè)本身在中國(guó)的規(guī)范化發(fā)展沒(méi)多少年,優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)都是早期麥當(dāng)勞、肯德基培養(yǎng)的!彼f(shuō)。
一些餐飲界的創(chuàng)業(yè)者希望借助VC/PE的力量解決上述難題。除了獲得資金迅速展店外,純粹的財(cái)務(wù)投資者帶來(lái)的幫助似乎有限。
鼎暉入駐俏江南后,就“不干涉俏江南的戰(zhàn)略,更不干涉具體管理,而是在籌備上市方面提了很多建議!鼻谓蟿(chuàng)始人張?zhí)m曾在接受《環(huán)球企業(yè)家》采訪時(shí)直言“引進(jìn)他們(鼎暉創(chuàng)投)是俏江南最大的失誤,毫無(wú)意義。”陳韋興認(rèn)為,凱雷在巴貝拉也更多的是一個(gè)財(cái)務(wù)投資者的角色。
“有時(shí)候不是不想提供增值服務(wù),而是沒(méi)那個(gè)能力!币晃VC投資人這樣解釋。
相比之下,小肥羊還算幸運(yùn)。當(dāng)年想做“中國(guó)百勝”的小肥羊也曾希望引入3i和普凱基金,對(duì)小肥羊的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行改善,并沖擊上市。3i的投資人代表,王岱宗在2006年投資小肥羊之后,又于2007年10月加入小肥羊,任執(zhí)行董事兼首席財(cái)務(wù)官,并在小肥羊度過(guò)了三年職業(yè)生涯。后來(lái),3i還幫小肥羊聘請(qǐng)了原肯德基香港公司行政總裁楊耀強(qiáng)出任獨(dú)立董事,后來(lái)又擔(dān)任COO。
但職業(yè)經(jīng)理人與小肥羊原有團(tuán)隊(duì)的磨合又出了問(wèn)題。王岱宗、楊耀強(qiáng)等人最后皆以出走收?qǐng)觥?/span>
就像舉杠鈴,陳韋興希望有更多人幫他分擔(dān)壓力。這次引入聯(lián)宇基金這樣一家并購(gòu)型基金,他也是看中對(duì)方在連鎖零售領(lǐng)域的資源和經(jīng)驗(yàn),希望借助聯(lián)宇提升巴貝拉的運(yùn)營(yíng)管理。