擁有“肯德基”品牌的美國洋快餐巨頭百勝餐飲集團，終于如愿“吞并”中國第一火鍋股小肥羊(00968.HK)。昨天，小肥羊和百勝中國公司均證實，商務(wù)部在本月7日批準了百勝收購小肥羊的計劃。這距離百勝今年5月提出收購小肥羊的建議，足足有半年時間。據(jù)悉，該計劃生效后，小肥羊?qū)⒊蜂N及終止其在香港聯(lián)交所的上市地位。

 

  業(yè)界認為，百勝并購小肥羊案涉及金額達45.57億港元，可謂近年來最大宗的中國餐飲外資并購案，其將進一步鞏固百勝在中國餐飲業(yè)的地位。有部分人士甚至樂觀認為，該案順利通過，這對正在接受反壟斷審批的雀巢收購徐福記、百事康師傅結(jié)盟事件帶來希望。但也有專家擔(dān)憂，優(yōu)秀品牌不斷被收購將不利我國實施培育民族品牌戰(zhàn)略。

 

進展 

 

小肥羊被收購后將在香港聯(lián)交所退市上月底

 

  小肥羊和百勝才對外稱，接到來自商務(wù)部反壟斷局的函件，將建議的反壟斷申報審查期延長60日。當時，業(yè)界對于這一宗案能否順利通過，大多心存疑慮。不過，延長審查不久，小肥羊和百勝餐飲集團就對外宣告：商務(wù)部審批通過了百勝收購小肥羊計劃。

 

  據(jù)小肥羊昨天發(fā)布的公告稱，商務(wù)部已于11月7日批準百勝集團提出全面收購小肥羊的反壟斷審批，該公告并表示，公司將在11月14日前向股東發(fā)出有關(guān)收購等進一步事項及時間表。百勝餐飲集團也宣稱，商務(wù)部反壟斷審查通過了該公司以協(xié)議計劃方式私有化小肥羊集團有限公司。依據(jù)該建議，百勝集團透過間接全資附屬公司向小肥羊協(xié)議計劃股東提出現(xiàn)金收購價每股港幣6.50元。

  據(jù)介紹，今年4月底，百勝集團提出以協(xié)議計劃方式私有化小肥羊的建議，收購價為每股6.50港元，交易總價約45.57億港元。百勝集團目前持有小肥羊約27.2%的股權(quán)。私有化之后，百勝集團將持有小肥羊已發(fā)行股本約93.2%，參與創(chuàng)辦人則持有余下的6.8%。

 

  私有化之后，小肥羊?qū)⒃谙愀勐?lián)交所退市。昨天，小肥羊表示，私有化獲得實施后，小肥羊的創(chuàng)辦人兼董事會主席張鋼先生和非執(zhí)行董事陳洪凱先生將繼續(xù)作為小肥羊的股東關(guān)注公司發(fā)展。

 

  百勝收購小肥羊計劃仍受限于各種前提條件，當中包括取得小肥羊股東的投票支持。“一旦前提條件被滿足本計劃得以實施，百勝集團將經(jīng)營和管理小肥羊的業(yè)務(wù)。”百勝公司并表示，涵蓋獨立董事委員會及獨立財務(wù)顧問意見的私有化計劃文件將會在適當時候發(fā)布。

 

影響

 

但兩者疊加僅占2%份額，百勝在華鞏固餐飲霸主地位

 

  據(jù)了解，百勝收購小肥羊之后，將使其在國內(nèi)餐廳門店迅速壯大。根據(jù)商務(wù)部提供的資料顯示，百勝在中國的餐廳數(shù)量有3000多家，旗下品牌包括肯德基、必勝客、東方既白等，去年營業(yè)額達到336億元；小肥羊在國內(nèi)市場有將近300家餐廳，去年營業(yè)額接近20億。業(yè)內(nèi)人士表示，此收購案獲批通過后，百勝在中國餐飲業(yè)的霸主地位進一步鞏固，同時其與包括麥當勞在內(nèi)的其它餐飲企業(yè)的差距也進一步擴大。對于兩者合并后，是否造成壟斷之勢，多位業(yè)內(nèi)人士認為，不足以影響格局。

 

  據(jù)中投顧問食品行業(yè)研究員周思然昨天在接受記者采訪時稱，我國餐飲細分行業(yè)的集約化程度相對較低，市場份額較為分散，百勝收購小肥羊?qū)φ麄�國內(nèi)餐飲行業(yè)的格局影響并不大。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮也表示，中國餐飲市場很大，但集約化程度低。

 

  目前，百勝與小肥羊加起來銷售額僅占2%的市場份額。“我們應(yīng)該鼓勵行業(yè)進一步集約化。”據(jù)國家統(tǒng)計局提供的數(shù)據(jù)顯示，2010年全國餐飲收入約1.8萬億元，增長18.1%。百勝和小肥羊2010年在國內(nèi)的營業(yè)額相加約為350億元，僅占全國餐飲2%的市場份額。

 

  周思然認為，百勝收購小肥羊是雙贏之舉，對百勝而言，小肥羊為其提供進軍中式快餐的平臺，百勝將借助這一平臺享受中國餐飲高速發(fā)展帶來的豐厚利潤；對小肥羊而言，百勝豐富的門店管理經(jīng)驗、強大的品牌影響力及全球銷售網(wǎng)絡(luò)都將助推小肥羊進一步拓展國內(nèi)外市場，提升其品牌影響力和號召力。

  深圳蘇賽特商業(yè)數(shù)據(jù)有限公司董事長兼總裁李保均指出，百勝并購小肥羊后，面臨著如何整合小肥羊的難題，“畢竟雙方的商業(yè)模式迥異、文化也不一樣。”

 

縱深

避免優(yōu)秀品牌流失，對戰(zhàn)略型行業(yè)外資并購要設(shè)防

  近一兩年出現(xiàn)外資加大、加快收購中國本土品牌的趨勢，今年就先后出現(xiàn)雀巢收購徐福記、百事康師傅結(jié)盟、帝亞吉歐收購水井坊等，有專家擔(dān)心，中國近年來提出要打造百年老店、國際品牌、世界500強，然而又不斷讓優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀企業(yè)落入外資之手，這對于中國產(chǎn)業(yè)和民族品牌發(fā)展很不利。

  “外資頻頻收購中國品牌，看到這種現(xiàn)象我是五味雜陳。”廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長王先慶昨天在接受記者采訪時稱，外資對中國品牌往往不重視，將并購作為消滅競爭對手的手段之一，外資們要的是占領(lǐng)市場、渠道等資源，通過收購這些資源來銷售自己的品牌和產(chǎn)品。對于國家產(chǎn)業(yè)、國家利益和民族品牌來說都是損失。

 

  他建議，國家對于外資并購應(yīng)分類指導(dǎo)，比如對于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)強、競爭性強的餐飲服務(wù)行業(yè)，如百勝收購小肥羊案，可以允許放行；但對于一些戰(zhàn)略型的行業(yè)，如區(qū)域性零售、港口、物流等網(wǎng)絡(luò)，因它們對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)生存影響大，就應(yīng)該慎重考慮。而對于一些優(yōu)秀品牌和企業(yè)如康師傅、徐福記們，國家從培養(yǎng)自有品牌戰(zhàn)略上考慮，應(yīng)該予以扶持和保護，或者由國內(nèi)收購。

  “這宗收購案獲批，釋放出政府在保護民族品牌上有了新看法和新舉措的信號。”周思然則認為，保護民族品牌并非是一味地拒絕，而應(yīng)該讓民族品牌在強有力的競爭中做大做強。此次政府允許，一方面是基于兩者合并后對餐飲業(yè)格局影響不大，另一方面也表明政府在保護民族品牌上有了新看法和新舉措。

 

近年外資頻頻收購國內(nèi)食品飲料品牌

 

  時間收購方對象收購權(quán)益金額審批2011年11月百勝集團小肥羊從27.2%增至93.2%45.6億港元獲批，2011年7月雀巢集團徐福記60%17億美元待批，2011年6月帝亞吉歐水井坊從49%增至53%1.4億元獲批，2011年4月雀巢集團銀鷺60%價格未知獲批，2010年11月亨氏集團福達100%1.65億美元獲批，2010年11月朝日啤酒康師傅控股6.5%私募新股股權(quán)435億日元已完成，2010年11月嘉士伯啤酒重慶啤酒從17.46%增至29.71%。23.85億元獲批，2010年2月雀巢集團云南山泉70%上億元獲批，2009年5月朝日啤酒青島啤酒19.99%股份6.7億美元獲批。

 

中西差異將影響并購效果

 

  南方日報訊(記者/吳旦穎)近年來，百勝旗下的肯德基和必勝客，都在推進“本土化”策略，甚至開出中式快餐連鎖東方既白。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，百勝之所以收購小肥羊，是希望后者為其貢獻更多利潤。

 

  但行業(yè)人士則認為，百勝并購小肥羊后，最大問題將是中西差異。和百勝傳統(tǒng)業(yè)務(wù)相比，小肥羊?qū)儆诓煌瑯I(yè)態(tài)，而不同業(yè)態(tài)有不同的游戲規(guī)則，這就意味著這樁并購不僅不會形成對火鍋市場的壟斷，反而會使百勝面臨著很大的經(jīng)營風(fēng)險。而目前，百勝在中式快餐東方既白的經(jīng)驗方面，暫時看不到明顯進步。公開資料顯示，東方既白2005年在上海開業(yè)，但開業(yè)6年之后依然增長乏力。